“商标富农”助农村产业发展

　新丰生姜、海盐大头菜、桐乡杭白菊、凤桥水蜜桃……一个个响当当的品牌背后是一个个农业传统特色产业，而与这些产业相联系的则是成千上万的农户。

　　培育一个农产品品牌，带动一个产业，富裕一方百姓。近年来，我市大力实施“商标富农”工程，推广“农业龙头企业+商标+农户”、“农民专业合作社+商标+农户”的经营模式，以实施商标战略提高农产品附加值，提升农业产业化程度，取得了不错的成效。去年，全市新核准农产品商标436件，同比增长46.3%，至此，全市农产品商标累计达到2152件，集体商标累计达16件。目前我市又新增“海盐大头菜”、“新丰生姜”两件地理标志证明商标，全市地理标志证明商标累计达9件。

　　以品牌带动农业产业发展，凤桥的水蜜桃产业就是一个成功运作的案例。凤桥水蜜桃种植历史悠久，2009年“凤桥水蜜桃”成功注册了地理标志证明商标后，商标注册人通过增加合作社社员、出台规范指导和管理办法的方式，携手123名果农参加，统一印刷包装盒，培育营销大户，支持水蜜桃经纪人的发展，同时要求在生产、销售环节统一价格、统一技术、统一包装、统一管理的“四个统一”，保证了“凤桥水蜜桃”的品质，确保其良好的市场声誉不受影响。近两年来，“凤桥水蜜桃”还借助桃花节等活动，进一步提升水蜜桃的知名度，桃农的收入也不断提高。

　　2009年6月5日一场百年难遇的冰雹打碎了许多桃农的心，当时南湖区1.1万亩水蜜桃中有2300多亩绝收，“受伤”的桃树更是不计其数，产量明显下降，但是随后凤桥的水蜜桃销售情况不减反增，其平均收购价从4.4元/公斤上涨到8元/公斤，市场最高零售价达26元/公斤，这也让果农们看到了品牌的力量。现在，凤桥的水蜜桃种植面积达1.2万亩，年产值达2亿多元，成为带动当地农民致富的重要产业之一。

　　同样，“桐乡杭白菊”产业通过走品牌发展之路，使许多杭白菊生产企业与菊农牵手，通过推广标准化技术建立起无公害杭白菊种植基地5万多亩，杭白菊加工业年产值超2亿元，有力推动了该传统特色产业的发展，惠及数万农户。

　　记者了解到，为促进农业产业品牌化发展，我市重点培育了秀洲王江泾水产品、嘉善杨庙雪菜、桐乡高桥榨菜、南湖凤桥水果等4个农产品专业商标品牌基地，通过发挥基地的示范带头作用，推动品牌农业发展。同时，还开展了“一社一标”工程，计划用3年时间实现全市1180个农民专业合作社每社平均至少拥有一个注册商标、35个工商所至少培育1个农产品著(驰)名商标的目标，目前全市已经有超过一半的农民专业合作社有了自己的商标品牌。

　　在去年底出台的“十二五”商标发展规划中，培育壮大农产品商标品牌也成为我市品牌战略重要的内容之一。“十二五”，我市将发挥农产品的资源优势和比较优势，以当地农业主导产业为突破口，加强优势特色农产品品牌整合，提高全市农业品牌产品的规模和实力。同时，大力支持农业专业大户、农村经济合作组织、农业龙头企业创牌，增加农产品附加值，提升其市场竞争力，还要发挥地理标志证明商标和集体商标的品牌带动作用。