山西“地理标志保护农产品”申请不易 使用遇冷

分类:印度商标新闻 | 发布:admin | 查看: | 发表时间:2012-2-12

日前,国家质检总局公布了全国15个经审查合格的地理标志保护产品,其中包括我省的寿阳豆腐干。至此,我省已拥有国家地理标志农产品45个,包括沁州小米、太谷饼等。

令人尴尬的是,除少数品种外,我省的地理标志保护农产品并未因为这一特殊的称号而体现出太大的经济效益,地理标志保护农产品的认知度还远没有像 “名牌产品”甚至 “绿色食品”“有机食品”一样,被企业和消费者认同。

艰难繁琐的申请过后,这一标志的使用骤然遇冷,一些企业甚至出于成本考虑,不愿意在产品包装上印刷“地理标志”字样。

专用标志市场受冷遇

晋祠大米、交城骏枣、芮城花椒、天镇糖杏、古县核桃、吉县苹果、右玉羊肉……这些响当当的山西特产,都是我省的地理标志保护农产品。但在普通消费者心中,他们的价值仅限于前者,地理标志保护农产品对于大多数人而言,是一个比较陌生的名词。“国家地理标志产品,是指产自特定地域,所具有的质量、声誉或其他特性,本质上取决于该产地的自然因素和人文因素,经审核批准以地理名称进行命名的产品。”省质监局工作人员表示,国家地理标志产品是针对具有鲜明地域特色的名、优、特产品所采取的一项特殊的产品质量监控制度和知识产权制度,获得地理标志后,不仅可以在本地的商品上标记地理标志,也有利于当地产品抱团闯市场。

2月8日,记者先后走访了省城数家大型超市和特产市场,共看到四种地理标志保护产品,分别为山西老陈醋、西湖龙井、平遥牛肉、太谷饼。四类产品中,前三类在产品包装上使用了地理标志图案,但只有西湖龙井的图案最显眼、字体最大,而老陈醋和平遥牛肉的图案看上去并不是特别明显。相反,上面的“中国驰名商标”图案却较为醒目。采访中记者发现,和这家太谷饼生产企业类似,除山西老陈醋、平遥牛肉等少数产品外,我省大多数获得“地理标志保护”的农产品目前并未真正使用专用标记,不仅如此,这些产品甚至在市场上也难觅踪迹。记者就地理标志保护农产品先后采访了20名购物的市民,几乎所有人都不曾听说过这一名称。

多数产品难见效益

申报地理标志保护产品,需要经过调研规划、资料准备、产品检测、评估申报、专家评审、国家审批等程序。虽然申请“地理标志”的过程甚为繁琐,一旦申请成功,带来的经济效益应该显而易见,但结果却并不理想。

太原理工大学黄云霞教授曾就山西农产品地理标志这一课题做过专门研究,在已获得地理标志保护的农产品中,品牌之路大多走得比较艰难。黄教授表示,山西农产品及其制品有着自己突出的特色,但是利用地理标志保护农产品并没有形成以标准规范生产、以标志保证产品质量、以品牌促进销售的良性机制。

我省质监部门一位工作人员坦言,“由于规模小,缺乏龙头企业带动,这些产品的年产值与保护前比较没有多大变化,仅是名称获得保护,实质效益不大。”该工作人员分析,之所以出现“地理标志”产品“申请时轰轰烈烈、申请后销声匿迹”的尴尬局面,政府及企业缺少保护开发资金是主要原因,“再加上地理标志保护产品的社会关注度不高,企业和消费者对此都较为陌生,大家的积极性就不高。”

一家尚没有使用“地理标志”标识的企业负责人表示,地理标志保护产品反映的是一个行业和地域的情况,并不针对某家企业,因此,企业在对外宣传时往往只吆喝自己的牌子,而不愿意花精力去吆喝地理标志。这个时候,企业的商标要比一个标志更重要。

地标产品不应盲目申报

在采访中,业内人士表示,现在不少地方之所以对地理标志表现出很高的热情,大多数是认为商标对一个地方的品牌效益和社会效益有积极的推动作用。然而,由于缺乏长远的规划,导致了申报商标的初衷与效果不尽相同。在地理标志保护产品申报成功后,对品牌的开发保护等工作却没有及时跟上。因此,只有在认识上更加清晰,才能按照市场规律,使地理标志保护农产品真正走出“申请热、使用冷、效果差”的怪圈。

“一个地理标志的背后是政府、企业、行业协会等综合体的反应,地理标志应该比名牌和驰名商标更具商业价值。”省质监局工作人员表示,政府应该重视地理标志的保护,像名牌一样投入大量的资金去开发。事实上,地理标志保护农产品有相应的法律依据为支撑,并且大都伴随着一定的历史气息和文化气息。获得保护的农产品,无论在产品的标准化、企业的管理,还是主管部门的认证上,都要比名牌产品的含金量更高。质监工作人员建议,尽管如此,各级政府仍要保持清醒,一些规模小、知名度范围小的,必须要先开拓市场,等时机成熟之后再进行申报,不能把申报工作当成政绩工程。

政府应加强监管和保护

我省地理标志保护农产品如何寻求突破呢?

黄云霞表示,目前,地理标志保护产品存在多元立法和多头管理的冲突。工商、质监和农业都是地理标志管理部门,产品审核通过后各自赋予不同的专用标志。企业应该选择哪一个申请?消费者应该认可哪一个?针对同一保护设计的不同标志,背后是多头管理体制的缩影。这无论是对政府部门还是对企业抑或是对消费者,都容易造成混乱,妨碍了政府对企业的有效监管、对消费者权益的保护以及企业积极性的提高。

专家建议,今后,政府应成立专门的地理标志保护产品部门,加强“地理标志”产品的宣传,面向消费者举办地理标志产品的展示,提高消费者对地理标志保护产品的关注度和认可度,使其切实成为名特优产品的代名词。同时,也要加强地理标志产品的保护监管,学习借鉴国外地理标志产品保护经验,开展好地理标志保护产品的技术标准制定和后续管理工作。
 

标签:商标新闻
原创文章如转载,请注明:转载自印度商标注册&印度商标查询 http://www.inshangbiao.com/
本文链接:http://www.inshangbiao.com/news/n120_4761.html

◎欢迎参与讨论,请在这里发表您的看法、交流您的观点。